SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Rehberi: 13 Adımda Temel SEO

Merhaba Dijitalde Kariyer Topluluğunun SEO meraklıları! Dijital dünyanın en önemli konularından biri olan SEO, web sitelerinin başarısı için hayati öneme sahiptir. SEO'nun temellerini anlamak ve bu alanda ustalaşmak, herhangi bir web sitesinin görünürlüğünü ve etkinliğini artırmanın anahtarıdır.

SEO'nun ne olduğunu, neden bu kadar önemli olduğunu ve nasıl uygulanacağını derinlemesine anlamak istiyorsanız, doğru yazımın sayfasındasınız.  Umuyorum ki bu yazıyı bulmanızda SEO’nun etkisi olmuştur 🙂. 

Bu yazıda, SEO'nun temel bileşenlerini, site içi ve dışı optimizasyonları ve teknik SEO'yu kapsamlı bir şekilde ele alacağım. Elbette ki temel SEO uygulamaları ve SEO’yu öğrenme için farklı kaynakları da belirteceğim.

Eğer bu alanda daha fazla bilgi edinmek ve bilgilerinizi daha ileri taşımak istiyorsanız, blogumu takip ederek ve e-posta abonem olarak bu serüvende benimle birlikte yol alabilirsiniz. Şimdi, SEO dünyasına dalmaya hazır mısınız? Hadi başlayalım!

SEO nedir?

SEO, ya da tam adıyla Arama Motoru Optimizasyonu, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak amacıyla yapılan bir dizi iyileştirme ve geliştirme çalışmasını ifade eder. Bu süreç, Google, Yandex, Safari gibi çeşitli arama motorlarında sitenizin daha görünür olmasını sağlar. SEO çalışmaları, web sitesi içeriğinde ve yapısında yapılan değişiklikler, anahtar kelime optimizasyonu, site hızının artırılması ve kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi gibi unsurları içerir.

Bu süreç, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha iyi bir pozisyonda yer almasını hedefler. Bu sayede siteniz daha fazla organik trafik (ücretli olmayan ziyaretçiler) çeker, böylece hem bilinirlik kazanır hem de eğer satış odaklı bir site ise gelirinizde artış gözlemlenebilir.

SEO'nun temel amacı, arama algoritmalarının belirlediği kriterlere uygun olarak sitenizi optimize etmek, böylece alakalı ve yetkin içeriğinizle kullanıcılara daha iyi bir arama deneyimi sunmaktır. Bu kriterlere uygun hareket etmek, sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesine ve hedef kitlenize daha etkin bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olur. Dolayısıyla, SEO; web sitenizin performansını artırmak, daha fazla ziyaretçi çekmek ve işletmenizin online varlığını güçlendirmek için kritik bir rol oynar.

SEO açılımı nedir? 

Arama Motoru Optimizasyonu, İngilizce'deki "Search Engine Optimization" ifadesinin baş harflerinden oluşan SEO teriminin Türkçe çevirisidir.

SEO neden gereklidir? 

SEO, çeşitli nedenlerle her web sitesi için gereklidir. SEO'nun gerekli olmasının başlıca sebepleri aşağıdaki gibi sıralanabilir:

• Daha Yüksek Görünürlük ve Trafik

• Kullanıcı Deneyimini İyileştirme

• Marka Güvenilirliği ve Otoritesi

• Rekabet Avantajı

• Uzun Vadeli Sonuçlar

• Uygun Maliyetli Olması

• Hedef Kitleye Ulaşma

• Değişen Arama Algoritmalarına Uyum

SEO'nun önemi, dijital dünyada sürekli artmaktadır. İnternet kullanımının ve online rekabetin artmasıyla birlikte, web sitelerinin arama motorlarında daha görünür olması işletmeler için hayati önem taşımaktadır.

Anahtar kelimelerinin  SEO’daki önemi nedir?

SEO'daki anahtar kelimeler, web sitenizin arama motorlarında nasıl sıralandığını ve potansiyel ziyaretçiler tarafından nasıl bulunduğunu belirlemede kritik bir rol oynar. Bu kelimeler, hedef kitlenizin arama tercihlerini yansıtarak içeriğinizin alaka düzeyini artırır ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha yüksek sıralamalar elde etmenizi sağlar. Anahtar kelimeler, kullanıcıların arama niyetlerini anlamanıza yardımcı olur, SEO stratejinizin temelini oluşturur, trafik kalitesini artırır, rekabet analizinde önemli bir araçtır ve içerik pazarlamasında yön belirler. Lokal SEO için de özellikle önemlidir, çünkü yerel müşterileri çekmek için bölgesel anahtar kelimelerin kullanımı esastır.  

Madde madde özetlemek gerekirse: 

• Arama sıralamasını ve bulunabilirliği belirler.

• Hedef kitlenin arama tercihlerini yansıtır.

• İçeriğin alaka düzeyini artırır.

• Kullanıcı niyetini anlamaya yardımcı olur.

• SEO stratejisinin temelini oluşturur.

• Trafik kalitesini yükseltir.

• Rekabet analizinde kullanılır.

• İçerik pazarlamasında yön belirler.

• Lokal SEO için kritik önem taşır.

SEO için genel örnekler

Şimdi, bazı anahtar kelimeleri Google’da aratarak analiz edelim ve SEO’yu bu şekilde örneklendirelim: 

Bu ekran görüntüsü, "karşıyaka diş hekimi" anahtar kelimesi için Google arama sonuçlarını göstermektedir. Listelenen ilk iki sonuç, bu anahtar kelimeyi başlık ve açıklamalarında etkin bir şekilde kullanarak arama sıralamasında üst pozisyonları elde etmiştir.

İkinci sırada yer alan web sitesi, alan adının kendisinde bile anahtar kelimeyi içeriyor, bu da SEO açısından avantaj sağlayabilir. Organik sonuçların görünürlüğü, yerel SEO'nun bu arama terimi için önemli olduğunu göstermektedir.

Görseldeki sonuçlar "yılbaşı yemeği" anahtar kelimesi için Google arama sonuçlarını göstermektedir. Görselde, arama terimine uygun içerik ve anahtar kelimelerin başlıklarda ve açıklamalarda kullanıldığı, bu da onların arama sıralamasında üst pozisyonlarda yer almasına yardımcı olduğu görülüyor. 

Ayrıca, görsel sonuçlar da mevcut, bu da zengin snippet'lerin ve görsel içeriğin kullanıcıların dikkatini çekmeye ve tıklamaları artırmaya yardımcı olabileceğini gösteriyor. Bu siteler, muhtemelen, içeriklerini, görsellerini ve meta verilerini (başlıklar ve açıklamalar) SEO açısından iyi bir şekilde optimize etmişlerdir. Bu durum, yüksek sıralama elde etmek için içerik ve görsel kalitesinin yanı sıra meta verilerin de önemini vurgular.

Bu ekran görüntüsü, "uşak'ta gezilecek yerler" anahtar kelimesi için Google arama sonuçlarını göstermektedir. Görselde görülen ilk dört sonuç, bu anahtar kelimeyi başlıklarında kullanarak ve arama sıralamasında üst sıralarda yer alarak ilgi çekici hale gelmiştir. Ayrıca, her sonuç farklı sayıda öneri (10, 18 gibi) sunarak kullanıcılara alternatifler sağlamış. 

Görsel içeriğin de kullanılması, kullanıcıların dikkatini çekmekte ve tıklama oranını artırmakta etkili olabilir. Bu sonuçlar, SEO açısından zengin içerik sunumu ve iyi optimize edilmiş başlık etiketleri kullanımının yanı sıra, kullanıcıların aradıkları bilgilere hızlı bir şekilde ulaşmalarını sağlayacak şekilde düzenlendiğini gösterir.

SEO çalışmaları kaç aşamadan oluşur?

Site içi optimizasyon (On-page SEO) nedir? 

Site içi optimizasyon veya On-page SEO, web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi hedefleyen bir dizi düzenleme ve iyileştirmedir. Bu optimizasyon türü, içeriğin kullanıcılara ve arama motorlarına nasıl sunulduğunu ele alır. İlk adım, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünecek olan başlıkların, açıklamaların ve URL'lerin optimize edilmesidir, çünkü bunlar sitenin nasıl algılandığını doğrudan etkiler.

Bir web sitesinde her sayfanın benzersiz ve açıklayıcı bir başlık etiketi ile meta açıklamasına sahip olması gerekmektedir. URL yapısının da net ve sezgisel olması önemlidir. On-page SEO, içerik, görsel optimizasyonu ve iç bağlantılar gibi birçok farklı unsuru kapsar. Aynı zamanda, sayfanın mobil uyumluluğu ve yükleme hızı gibi teknik faktörlerle de ilgilenir.

Site içi optimizasyon çalışmaları şunları içermelidir:

• Kaliteli ve fayda sağlayan içerikler yazma

• Başlık ve Meta Açıklama Etiketleri Kullanma

• İç Bağlantı Optimizasyonu

• Başlık Etiketlerinin (H1-H6) Kullanımı

• Görsel Optimizasyonu

• Mobil Uyum

• Yükleme Hızı

• URL Yapısı

• Anahtar Kelime Analizi

• Heading Etiketleri Kullanma

Site dışı optimizasyon (Off-page SEO) nedir?

Site dışı optimizasyon ya da Off-page SEO, web sitesinin internet üzerindeki itibarını ve sıralamasını iyileştirmek için bu web sitesinin dışında yapılan eylemleri içerir. Bu, genellikle başka sitelerden alınan backlinkler (web sitesinin başka web sitelerde referans verilmesi) ile ilişkilendirilir ancak sadece link building ile sınırlı değildir. Off-page SEO, marka bilinirliğini artırmak ve web sitenize olan güveni güçlendirmek için çeşitli teknikleri kullanır.

Maddeler halinde bir özet çıkarmak gerekirse: 

• Backlink Oluşturma

• Sosyal Medya Etkileşimi

• Marka Yapma

• Konuk Yazarlık

• Influencer Pazarlama

• Yorumlar ve Forum Postaları

• Yerel Listelemeler ve Yorumlar

Teknik SEO nedir?

Teknik SEO, web sitelerinin arama motorları tarafından daha verimli bir şekilde taranması ve indekslenmesi için teknik detaylarının optimize edilmesi sürecidir. Temel amacı, web sitesinin altyapısını geliştirerek arama motorlarının ve kullanıcıların siteden en iyi şekilde yararlanabilmesini sağlamaktır. Bu, sayfa yükleme hızlarının artırılması, güvenli bağlantıların (HTTPS) sağlanması, mobil uyumluluğunun iyileştirilmesi ve içeriğin doğru bir şekilde indekslenmesi gibi konuları içerir. Teknik SEO, kullanıcı deneyimini ve site performansını doğrudan etkileyen önemli bir SEO bileşenidir.

Teknik SEO'nun bazı önemli bileşenleri şunlardır:

• Sayfa yükleme süresi optimizasyonu

• Site haritasının doğru bir şekilde oluşturulması

• Güvenli bir bağlantı (HTTPS) sağlanması

• Yinelenen içeriğin önlenmesi

• Mobil uyumluluğun sağlanması

• URL yapısının optimize edilmesi

• Erişilebilirlik ve indekslenebilirlik iyileştirmeleri

En iyi SEO analiz araçları nelerdir?

• Ahrefs: Ahrefs, özellikle backlink ve anahtar kelime verileri konusunda geniş bilgiler sunar ve site analizi için idealdir. Rakip analizi yapmak, anahtar kelime araştırması ve backlink takibi gibi özellikler sunar.

• Semrush: Tüm SEO pazarlama programları için uygun olan kapsamlı bir araçtır. Sayfa içi ve sayfa dışı SEO analizi, anahtar kelime araştırması ve yerel listelerin yönetimi gibi özellikleri vardır.

• Moz Pro: Moz Pro, özellikle rütbe takibi ve Alan Otoritesi kullanarak web sitesi sıralamasını iyileştirmek için uygundur. Site tarayıcı, optimizasyon analizi, anahtar kelime keşfi ve bağlantı araştırması gibi çeşitli araçları birleştirir.

• Surfer: AI destekli bir SEO aracı olup, SEO optimizasyonları için en iyisidir. AI destekli içgörüler, URL bazlı SEO denetimleri ve SEO iyileştirmeleri için eyleme geçirilebilir raporlar sunar.

• Sitechecker: Raporlama, izleme ve tahmin yapma için idealdir. SEO sorunlarını kontrol etmek için düzenli web sitesi taramaları yapar ve dış backlinkleri takip eder.

• SpyFu: Rekabet analizi ve PPC reklamcılığına odaklanmıştır. Rakipleri takip etmek için harika olup, rakip analizi, rütbe takibi ve anahtar kelime araştırması gibi özellikler içerir.

• Majestic: Backlink analizinde uzmanlaşmıştır ve sitenize gelen bağlantıların kalitesini ve tazeliğini değerlendirmeye yardımcı olur. Özellikle link kontrolü gibi detaylı çalışmalar için kullanışlıdır.

• Mangools KWFinder: Yeni işletmeler için uygun, uygun fiyatlı bir seçenektir. Kullanıcı dostu olup, özellikle çevrimiçi arama terimleri hakkında veri toplama ve analiz yapma konusunda mükemmeldir.

• Google Analytics ve Google Search Console: Her ikisi de web sitesi performansını ve SEO stratejilerini izlemek için temel, ücretsiz araçlardır. Web sitesi trafiği, anahtar kelime performansı, tarama hataları ve daha fazlası hakkında bilgi sunarlar.

• BrightEdge: Daha çok kurumsal odaklıdır ve gerçek zamanlı araştırma ve analitikler sunar. Büyük dijital pazarlama çabaları için en iyisidir ve kapsamlı SEO raporlama özellikleri sunar.

Temel SEO için İzlenmesi Gereken 13 Adım

Anahtar Kelime Araştırması: Hedef kitlenizin aradığı anahtar kelimeleri ve ifadeleri belirleyin. Yukarıda bahsettiğim gibi Semrush veya Ahrefs gibi araçlar kullanarak ilgili anahtar kelimeleri bulun. Tek bir alanla ilgili yazmanız gerektiğini ve bu alanda uzman olduğunuzu arama motorlarına kanıtlamak için bu konularla ilgili bilinçli ve ayrıntılı bir şekilde yazdığınızdan emin olun. Unutmayın ki ekranın diğer tarafında sizler gibi kişiler bu anahtar kelimeleri aratarak sizinki gibi kaynaklardan bilgi edinmek istiyorlar.

1. Meta Etiketlerini Optimize Etme: Başlık etiketlerinizin ve meta açıklamalarınızın etkili bir şekilde yazıldığından ve hedef anahtar kelimelerinizi içerdiğinden emin olun. Her sayfanın benzersiz bir başlığı ve açıklaması olmalıdır. Bu alanlarda sadece bir anahtar kelime kullandığınızdan emin olmalısınız. Her konu kendine özel olmalıdır ve tek bir mesele hakkında anlatımda bulunmalıdır. 

2. İçerik Optimizasyonu: Hedef anahtar kelimelerinizi doğal bir şekilde entegre eden yüksek kaliteli ve uzman içerikler oluşturun. İçeriğiniz,  okuyucuların için değerli olmalı ve ihtiyaçlarını veya sorularını ele almalıdır. Bunu yaparken, anahtar kelimenizi arattığınızda karşınıza çıkan diğer içerikleri inceleyerek gerekli tohum anahtar kelimeleri (seed keywords) not edebilirsiniz veya bir SEO analiz uygulamasına erişiminiz varsa oradan da bu bilgileri toplu bir şekilde edinebilirsiniz.

3. URL Yapısı: Kısa, açıklayıcı ve anahtar kelimeler içeren SEO dostu URL'ler kullanın. Gereksiz parametreler içeren uzun URL'lerden kaçının. Eğer ki normalde başlığınızda yıl, rakam geçiyorsa bunları URL’ye dahil etmeyin.

4. Web Sitesi Hızını Optimize Etme: Web sitenizin hızlı yüklendiğinden emin olun, çünkü site hızı bir sıralama faktörüdür. Google PageSpeed Insights gibi araçlar kullanarak sitenizin hızını analiz edin ve iyileştirin.

5. Mobil ve Masaüstü Uyumlu Tasarım: Daha fazla kullanıcı mobil cihazlar üzerinden web sitelerine eriştiği için, web sitenizin mobil cihazlarda iyi göründüğünden emin olun. Tüm cihazlarda sitenizin iyi görünmesini sağlamayın.

6. Internal Liking (İç bağlantı): Kullanıcıların web sitenizde gezinmelerine yardımcı olmak için internal linking yapın. Sitenizdeki diğer ilgili içerikleri bu yeni içeriğinize linkleyin. 

7. Görsel Optimizasyonu: Açıklayıcı dosya adları ve alt etiketleri kullanarak görsellerinizi optimize edin ve eğer böyle bir seçeneğiniz varsa daha hızlı yüklenmeleri çin görselleri sıkıştırın.

8. Başlık Etiketleri: İçeriğinizi yapılandırmak için başlık etiketleri (H1, H2, H3, vb.) kullanın. Ana anahtar kelimenizin H1 etiketinizde olduğundan mutlaka emin olun.

9. Site Haritası Oluşturma: Bir site haritası, arama motorlarının web sitenizi daha verimli bir şekilde taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur.

10. Robots.txt Dosyası: Hangi sayfaların taranması gerektiğini ve hangilerinin arama motorları tarafından dikkate alınmaması gerektiğini kontrol etmek için robots.txt dosyası kullanın.

11. Google Analytics ve Search Console: Web sitenizin trafiğini izlemek için Google Analytics'i ve sitenizin arama sonuçlarındaki performansını takip etmek için Google Search Console'u kurun.

12. Backlink çalışmaları: İtibarlı web sitelerinden yüksek kaliteli backlinkler almaya çalışın. Backlinkler, arama motorlarının sitenizi nasıl sıraladığı açısından kritik bir faktördür. Aynı zamanda web sitenizin güvenilirliğini de simgeler.

13. Yerel SEO (eğer gerekliyse): İşletmeniz yerel ise, Google My Business kaydınızı alarak, yerel dizinlere kayıt olarak ve NAP (İsim, Adres, Telefon Numarası) tutarlılığınızı web genelinde sağlayarak yerel SEO için optimize edin.

Verilerinizi ve Gelişiminizi Sürekli Takip Edin: SEO, tek seferlik bir işlem değildir. Uzun soluklu bir dijital pazarlama stratejisidir ve epey emek gerektirir. Web sitenizin performansını düzenli olarak izleyin ve içeriğinizi ve SEO stratejilerinizi buna göre güncelleyin.

SEO öğrenmeye nasıl başlarsınız

Dijitalde kariyer’de olmak demek, elbette ki nasıl SEO öğrenmeye başlayabilirimin cevabını bulmak demektir 🙂. Aşağıda bazı kaynakları bir araya getirdim. İlerisi için planlanan workshoplar aracılığıyla da sizlerin bu alandaki yetkisini pekiştirmeyi amaçlıyorum. Ancak ilk etapta bu kaynaklarla başlayabilirsiniz. 

Çevrimiçi Kurslar ve Sertifikalar

Google'ın Dijital Atölyesi: Google, dijital pazarlama üzerine, SEO dahil olmak üzere ücretsiz çevrimiçi kurslar sunar. 'Dijital Pazarlamanın Temelleri' kursu iyi bir başlangıç noktasıdır.

Moz SEO Eğitimi: Moz, SEO endüstrisinde iyi bilinen bir isimdir. Başlangıçtan ileri seviyeye kadar çeşitli kurslar sunarlar.

Coursera ve Udemy: Bu platformlarda endüstri profesyonelleri tarafından oluşturulmuş çok sayıda SEO kursu bulunmaktadır. Buradan alacağınız bazı kurslar için ödeme yapmanız gerekebilir. 

Bloglar ve Web Siteleri

Search Engine Journal: Haberler, en iyi uygulamalar ve strateji rehberleri sunar.

Moz Blog: Derinlemesine makaleleri ve ünlü 'Whiteboard Friday' serisi ile tanınır.

Search Engine Land: Dijital pazarlama, SEO ve SEM'de en son haberleri sağlar.

Kitaplar

“SEO 2023: Akıllı İnternet Pazarlama Stratejileri ile Arama Motoru Optimizasyonu Öğrenin” yazar Adam Clarke.

“The Art of SEO: Arama Motoru Optimizasyonunu Ustalaşma” yazarlar Eric Enge, Stephan Spencer ve Jessie Stricchiola.

YouTube Kanalları

Moz: SEO ile ilgili yararlı eğitimler ve beyaz tahta oturumları sunar.

Neil Patel: Pratik SEO tavsiyeleri ve stratejileri sunar.

SEO Araçları Öğrenimi

Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs ve Moz gibi araçlarla tanışın. Bu araçlar kendi öğrenme kaynaklarını ve rehberlerini sunar. Bu araçların web sitelerini ziyaret ederek bu eğitimlere ulaşabilirsiniz.

Forumlar ve Topluluklar

Reddit'in SEO ve BigSEO altredditleri: Soru sormak ve güncel kalmak için harikadır.

SEO Odaklı LinkedIn Grupları: Ağ kurma ve bilgi paylaşımı için kullanışlıdır.

Podcast'ler

“Search Engine Nerds” Search Engine Journal tarafından.

“Marketing School” Neil Patel ve Eric Siu tarafından.

Bence hazırsın!

Ve işte karşınızda, SEO'nun alfa ve omegası! 🙂 SEO hakkında temel bir rehber sunup umarım bu bilgilerle size dijital pazarlamacı olma yolculuğunuzda yardımcı olabilmişimdir.

Ancak unutmayın ki SEO, sürekli değişen ve gelişen bir alandır; bu nedenle öğrenmeye devam etmek, trendleri takip etmek ve uygulamalarınızı güncel tutmak önemlidir. SEO'yu işletmeniz veya hizmetleriniz için kullanmak isrtiyorsanız bir dijital pazarlama ajansından da yardım alabilirsiniz.

İçeriklerinizi daha fazla kişiye ulaştırmak için daima sosyal medyada paylaşım yapma ve email pazarlaması gibi stratejileri prensip edinmeyi aklınızdan çıkarmayın.

SEO ile ilgili daha fazla bilgi, ipucu ve püf noktası arıyorsanız, sizi Dijitalde kariyer bloguma davet ediyorum. Daha derinlemesine bilgiye ulaşmak, güncel içerikler ve SEO dünyasındaki son gelişmeler için e-posta listeme abone olmayı unutmayın.

 SEO yolculuğunuzda size başarılar dilerim ve her zaman daha fazla bilgi için sizi blogumda görmekten mutluluk duyarım!

Ve tabiki de söylememe bile gerek yok, ama @Dijitaldekariyer’i takipte kalın! 

Umarım bu rehberden güzel bilgiler edinmişsinizdir, herkese başarılar dilerim!